公式规律一尾|三中三公式规律
您所在的位置: > 福州文化創意產業網 >> 產業研究 >> 正文

天之谷動畫的發展思路

http://www.ybedr.icu   2012-02-22 10:48:35   來源:福州文化創意產業網

——福州天之谷網絡科技有限公司  張義濱
 
2012年春節期間,優酷、騰訊等各大視頻網站熱播《土豆俠》賀歲版,《土豆俠》成為國產動漫熱議的話題。北京日報,人民網也相繼刊登文章評論,天之谷這個不起眼的小微企業引起了社會的關注。動漫迷們很關注《土豆俠》后續作品,也很關心天之谷的未來發展,更關注《小小天空》獲得第七屆中國國際動漫節“美猴獎”后的后期開發。在接受采訪時我跟他們他們說,不管《土豆俠》有多火,不管天之谷獲得過什么獎,天之谷和國內許多其他動漫企業一樣當前面臨的最關鍵的問題是:動漫企業的生存與發展。
 
一、四年的準備就為了一個建立一套制作流程體系
 
天之谷是很年輕的團隊,卻是資歷很深的創作班組,至今已有五年歷史。2006年底在福州三元素廣告公司組建,當年就做了五分鐘的試驗片《石邊少年》,引起業內的注意。考慮到動漫企業在中國還剛起步,沒有經驗可以借鑒,只能自己去摸索。為此,我們花了四年時間研究技術和市場,最終建立了一套符合自己企業應用的動畫創作流程體系。這個體系規定從策劃、劇本到創作、后期等一系列的過程都嚴格把關,不缺少任何一個環節也不增加任何一個環節。我們寧愿花80%的時間做前期的工作,也不愿意匆匆忙忙把片子趕出來。我們還對劇本方案建立了評分制度,比如設置了感情分,笑點分,動作分,美術分等等,只有達到綜合評分在90分以上才能開始制作。這樣就基本上可以保證作品一步到位,避免返工。《小小天空》就是在這種體系下創作出來的,也是天之谷成立后的第一部作品,更是天之谷走向市場化的試水篇。她的成功基本上證明了我們的體系是可行的,是科學的。這為我們后續的發展增加了信心,奠定了基礎。《小小天空》的獲獎為我們帶來了很多榮譽,省市政府也給了我們四十萬元的獎勵金,我們非常感謝。但在高興之余,我們更關心的是,企業未來的發展方向在哪里?動漫作品的盈利模式在哪里?
 

2011中國國際動漫節--周星馳為美猴獎獲得者《小小天空》導演陳鐘頒獎
 
二、精品化是動漫作品的基礎
 
從2006年底到2010年四年多籌備期間我們沒有開發產品,都在研究中國乃至世界的動畫市場。我們發現中國不缺產量,但缺質量,特別缺少市場化精品化的作品。天之谷在開創之初,沒有經驗,缺少資金。我們不可能大兵團作戰,我們只能利用我們的優勢集中力量創作一兩個精品,瞄準市場,打有把握的戰爭。先在市場上形成一定的知名度,初步塑造企業品牌,然后再找機會擴大影響,吸引投資,擴大規模。任何產品都要經過試驗——市場——再試驗——再市場的過程。所以我們不追求產量,我們只看準市場。市場說好就好,市場說不好就不好。可以說天之谷團隊是市場化很強的團隊。我們要做的是精品化的作品,也是市場化的作品,只有實現二者的有機結合,企業才能走向專業化,產業化。
 
 
“天之谷”動漫海報《小小天空》
 
首先,什么是是精品化?精品化就是技術好,畫面優質,動作到位,內容健康,思想意境高。一句話,不管在技術上還是在藝術上都是上等作品,而思想內容又有極高的境界。精品化是動漫作品的基礎,更是市場的需求。動漫作品那么多如何讓市場認可你?主要看產品能不能被市場接受,而不在于你產量有多大。中國的產量還算小嗎?為什么動漫企業還走不出去?關鍵原因就在于沒有符合市場的好作品。為此我們策劃了市場化的《土豆俠》。其賀歲版《龍騰福躍》在2012年春節通過網絡播出,在優酷視頻創造了14小時播放次數18萬次,2天點擊量超過過33萬的最高紀錄,成為同類產品的佼佼者,也得到騰訊等國內各大網站的極大關注。人民網,《北京日報》等媒體相繼對此進行報道轉載,土豆俠一夜間成為了動漫界的明星。這再一次證明了我們走精品路線的正確性,也證明了天之谷創立的的流程體系的可靠性。至此天之谷在動漫界知名度大大提升,并初步形成了“精品天之谷,天之谷出品必屬精品”的初步認識。
[Page]
三、市場化是動漫企業的必然趨勢
 
所謂市場化就是經得起市場檢驗,能得到市場認可。精品化只是產品的內在需求,好的動漫作品還必須符合市場規律,所以在精品化的前提下要做到市場化。《小小天空》無疑是部精品動漫,但它是藝術化的作品,如果一味的生產這種作品是無法實現盈利的。好作品是能夠從市場上賺錢的。我經常說,什么是文化產業?文化產業就是能夠從市場上賺錢的產業,否則就是純文化,純藝術。這不是企業家要做的事情,那是藝術家可以考慮的事情。天之谷的第二部作品《土豆俠》就是一部做到精品化又具有高度市場化的作品,片中可以植入廣告,可以做成微電影,可以開發游戲,可以有衍生產品等等。我們計劃將《土豆俠》開發成系列微電影,每集單獨成片,連起來又是個系統。一句話,單集成片,系列成劇。這樣可以減少企業風險,因為在創作的過程就可以實現收入。比如品牌植入廣告植入。這樣既解決了原創企業在創作過程的生存問題,又能夠保證原創企業的長遠目標。
因此市場化就是企業盈利的手段,除此之外,其他的任何獎勵和財政扶持都不足以保證企業未來的發展。
 
 
《土豆俠》海報
 
四、天之谷的未來發展規劃
 
做精做大做強是天之谷發展的長遠規劃。
 
前面談到精品化和市場化,這是基于產品本身的需求而言。好作品還要有好平臺,好渠道,好的推廣手段。為此,天之谷提出網絡化和多元化的理念。
 
第一,網絡化是未來的重要傳播途徑。
 
動畫作品制作完成后如何傳播是動漫企業需要解決的重要問題,除了傳統的電視媒體外,網絡、手機等新媒體是未來主要的的傳播渠道。動漫作品在國內各省市的電視臺主要在少兒頻道播放,雖然也有專業的卡通頻道但主要目標還是少兒。實際上如今觀看動畫已不再是少兒的專利,青少年甚至成人也是動畫消費的主力軍之一。而網絡等新媒體是年輕人最主要的視頻觀看渠道。如果想擁有年輕的消費群體就不能失去網絡平臺。網絡的視屏瀏覽量在逐年增加,青少年也是通過網絡這個窗口來觀看視屏,了解世界。相對于少兒群體,他們更能夠自主觀看,又具備獨立的購買力,是最直接的消費者。動漫衍生產品如游戲,玩具等也主要通過網絡銷售。因此網絡化勢不可擋,網絡,手機等是動畫作品真正實現市場化普及化的重要平臺。
 
第二,整合資源,搭建多贏平臺,實現多元化發展是做強做大的關鍵。
 
如果說精品化是觀眾的需求,市場化是企業自身的需求,網絡化是播放渠道的需求,那么多元化就是整個動漫行業的需求。任何一個動漫企業都不可能完成產業鏈的全部環節,只有通過整合各個環節才能形成策劃,生產,營銷以及下游產品開發這個鏈條。原創作品是整個動漫產業鏈上的核心內容。電視和網絡等視頻媒體是渠道平臺支持,而衍生產品是產業鏈中盈利的關鍵環節,銀行、VC等資本市場是完成產業鏈的核心保障,政府則可以提供政策支持,信息支持。只有把這些資源緊密的結合起來,搭建一個多贏的發展平臺,企業才能做大做強。
動漫產業是文化產業中一支最活躍最有生命力的力量,它的發展不但影響到國民經濟的基礎,甚至關系到社會思想道德,意識形態的發展。動漫作品直接影響青少年的認知和審美尺度,同時對區域文化和傳統文化有著其他作品所難以替代的影響力。“用動漫傳承文明,用藝術凈化心靈”是天之谷動畫永遠的責任。天之谷的每一部作品都建立在很高的思想境界上,通過唯美的畫面吸引眼球,通過深刻的故事感染觀眾,通過高超的技術影響行業。我們在考慮經濟效益的同時,不能忘記養育我們的這一方水土,更不能忘記支持我們的政府及相關單位,我們盡量結合作品本身來弘揚文明,宣傳地方文化。春節期間上線的《土豆俠》系列片就在片中植入了三坊七巷品牌,隨著本片的熱播也帶來了一定的社會效益。到目前為止已經有300萬的觀看者,這也意味著有300萬人通過《土豆俠》看到三坊七巷的牌子,不能不說是很好的宣傳和社會效益。
 

《土豆俠》片中場景截圖
 
附:福州天之谷網絡科技有限公司簡介 
 
天之谷網絡科技有限公司籌建于2006年的三元素廣告公司,成立于2010年3月,是一家致力于開發3D動漫作品,專業生產原創影視動畫的企業。自創立伊始,天之谷堅持以市場為導向,以創意為核心,以技術為依托,秉承“追求卓越品質,打造自主品牌”的路線,力求創作市場化的原創作品。天之谷有一支朝氣蓬勃熱情洋溢的TEAMCOOL團隊,具有高端的創意理念和國際化水準的3D技術人才。天之谷作品《小小天空》憑借獨特的創意和精湛的技術,在2011年第七屆中國國際動漫節上獲得中國動畫短片大獎——“美猴獎”。   《土豆俠》是繼《小小天空》之后,天之谷即將推出的3D原創動畫微電影系列片。該片已得到國內外多家知名動漫運營企業的高度關注;其角色形象也得到國內外諸多動漫衍生品廠家的認可。在優酷網、土豆網、騰訊視頻等網站上線不到一個月,便憑借《土豆俠--龍騰虎躍》與《土豆俠--牛刀小試》獲得了近300萬次的播放量,受到網友們的熱捧和喜愛,全國各大媒體如人民網、北京日報、東南衛視、移動互視等爭相報道。
 
天之谷主要業務范圍:原創影視動畫,影視特效技術,動畫宣傳片,動畫廣告片,歷史人文片。
公式规律一尾 sg飞艇大小计划 好运来彩票手机版app下载 新疆时时 抢庄牛牛下载 广东11选5任八稳赚 快三大小单双投注技巧 电竞比分网 时时彩大小单双技巧 u优乐国际pt老虎机 6个号码复式二中二多少组